無心
心，像晚歸的一朵雲彩
偷偷抹在妳微翹的紅唇
啊！僅只是貪戀的一瞥 ——
慕然回首…
已在商隱的千年迷惘中
萬劫不復…
後記：
中學畢業以後，很久很久沒再寫詩了，看來筆是硬了！
2010-10-06
2010年10月6日星期三
2007年2月24日星期六
土气广告
谈过了广告的洋相，现在让我们回头，看看本地的土气广告。
土气广告，在这里指的是，表现保守、毫无创意、妄顾策略，不把消费者放在眼里的广告；跟现代新式广告相较，显得土里土气。
如果稍为注意一下，土气广告还有一个特色，即同样的产品，在不同的报纸上，竟可以呈现出不同的设计！
这是违反广告原则的。因为广告最重要的任务之一，就是建立形象，试想，如果广告每次都以不同面貌示人，形象如何能够建立起来？
究其原因，这是广告主为了省钱，将广告直接交给报社自行处理的后果。说实在的，若用这样的方式处理，不做广告反而还可以藏拙呢！
在表现上，土气广告的画面、布局死板，全是产品的大头照；诉求讯息索然无味，尽是产品的功能及效用的叙述；广告创意贫乏，触及不到消费者的心理，自然也就刺激不了消费者的需要。
策略的运用上，土气广告所援用的，勉强可称之为《叫嚣理论》，换句话说，谁叫得越大声，谁就赢。大家在茨厂街听到小贩拉开嗓门的叫卖声，就可以感受到何谓叫嚣了。
当然，并不是说这种广告的方式行不通，只是土气广告根本上忽略了市场的变迁；消费意识在变、市场结构在变、竞争形态在变......，总之，一切都在变，唯有土气广告以不变应万变。
不思变的想法，成了开拓市场的障碍，甚至加速产品的死亡，企业的发展，当然也大受影响。
因此，要如何适应环境变迁；要如何拟定广告策略；要如何提升广告素质......？这种种问题若能突破，必能脱离土气的框框，建立恰如其分的形象，帮助开创更大的市场，本地广告主不可不察。
（曾刊载于马来西亚《通报》，1991年4月份）
土气广告，在这里指的是，表现保守、毫无创意、妄顾策略，不把消费者放在眼里的广告；跟现代新式广告相较，显得土里土气。
如果稍为注意一下，土气广告还有一个特色，即同样的产品，在不同的报纸上，竟可以呈现出不同的设计！
这是违反广告原则的。因为广告最重要的任务之一，就是建立形象，试想，如果广告每次都以不同面貌示人，形象如何能够建立起来？
究其原因，这是广告主为了省钱，将广告直接交给报社自行处理的后果。说实在的，若用这样的方式处理，不做广告反而还可以藏拙呢！
在表现上，土气广告的画面、布局死板，全是产品的大头照；诉求讯息索然无味，尽是产品的功能及效用的叙述；广告创意贫乏，触及不到消费者的心理，自然也就刺激不了消费者的需要。
策略的运用上，土气广告所援用的，勉强可称之为《叫嚣理论》，换句话说，谁叫得越大声，谁就赢。大家在茨厂街听到小贩拉开嗓门的叫卖声，就可以感受到何谓叫嚣了。
当然，并不是说这种广告的方式行不通，只是土气广告根本上忽略了市场的变迁；消费意识在变、市场结构在变、竞争形态在变......，总之，一切都在变，唯有土气广告以不变应万变。
不思变的想法，成了开拓市场的障碍，甚至加速产品的死亡，企业的发展，当然也大受影响。
因此，要如何适应环境变迁；要如何拟定广告策略；要如何提升广告素质......？这种种问题若能突破，必能脱离土气的框框，建立恰如其分的形象，帮助开创更大的市场，本地广告主不可不察。
（曾刊载于马来西亚《通报》，1991年4月份）
2007年2月21日星期三
洋相分类
话说在广告洋行里，操广告创作省四大权的创意总监，均属洋人天下。点子出自洋人手中，广告洋化自然不庸质疑；这就像华人做事有华人一套做法，道理是一样的。
问题即在于：广告的诉求对象，是设在以讲华语（或方言），写中文为主的华人市场上，洋人想法对上华人看法，终归是洋人的说阿门，华人的说阿弥陀佛了！
就观察所得，概略地归类一下，广告洋相约可分为三大类。
第一类属于翻译上出问题的，其次是属创意上出问题的，最后一类无以名状，姑且归为其他一类。
先谈谈第一类的翻译。二十多年某航以《Double Surprise》的标题，推出一项促销活动，怎知中文译成《双重意外》，让人第一个念头，便联想到该航是否祸不单行而发生了双重意外？
最近的一则香烟广告，说他们的品质及风格上是《无可置信》的。若仔细一想，却正好是说他们所诉求的高品质和低价格，都是不可相信的，意义完全相左呢！
至于第二类的创意，例子也很精彩。有家钻石商打了一系列以萝卜为创意点的广告，看了也直教人莫名其妙！莫非要把人当菜头来砍？原来它是想藉着萝卜（Carrat）与计算钻石重量的克拉（Carat）作双关意义来构思，难怪吾人要《莫宰洋》不可了。
还有一例，是家电器制造商的企业形象广告，该公司原拟塑造出进步的形象，怎奈该广告竟以海龟伐步向海作为主镜！龟对华人而言，可以不是什么进步的东西，甚至一龟步来形容慢吞吞，和进步之有？简直反其道而行！
最后是其他一类。如某汽车商以名人配名车，作为相得益彰的标榜，于是用《良禽择良木而栖，良人择宝马而骑》的标题来做广告。乍看之下，有对仗也有押韵，诚妙品也！可是，一般人对良人约定俗成的解释，可不作名人或优秀人解。醒目的读者可看在眼里，笑在心里！
以上例子只是略举一二，根据观察，其中以翻译出错的情形最为常见。
其实，广告岂只是翻译而已！若没有深入地了解市场的人文背景，然后直接以他们的生活语言来沟通，广告效果必然大打折扣，甚至洋相百出，徒留笑柄而已。
（曾刊载于马来西亚《通报》，1991年3月份）
问题即在于：广告的诉求对象，是设在以讲华语（或方言），写中文为主的华人市场上，洋人想法对上华人看法，终归是洋人的说阿门，华人的说阿弥陀佛了！
就观察所得，概略地归类一下，广告洋相约可分为三大类。
第一类属于翻译上出问题的，其次是属创意上出问题的，最后一类无以名状，姑且归为其他一类。
先谈谈第一类的翻译。二十多年某航以《Double Surprise》的标题，推出一项促销活动，怎知中文译成《双重意外》，让人第一个念头，便联想到该航是否祸不单行而发生了双重意外？
最近的一则香烟广告，说他们的品质及风格上是《无可置信》的。若仔细一想，却正好是说他们所诉求的高品质和低价格，都是不可相信的，意义完全相左呢！
至于第二类的创意，例子也很精彩。有家钻石商打了一系列以萝卜为创意点的广告，看了也直教人莫名其妙！莫非要把人当菜头来砍？原来它是想藉着萝卜（Carrat）与计算钻石重量的克拉（Carat）作双关意义来构思，难怪吾人要《莫宰洋》不可了。
还有一例，是家电器制造商的企业形象广告，该公司原拟塑造出进步的形象，怎奈该广告竟以海龟伐步向海作为主镜！龟对华人而言，可以不是什么进步的东西，甚至一龟步来形容慢吞吞，和进步之有？简直反其道而行！
最后是其他一类。如某汽车商以名人配名车，作为相得益彰的标榜，于是用《良禽择良木而栖，良人择宝马而骑》的标题来做广告。乍看之下，有对仗也有押韵，诚妙品也！可是，一般人对良人约定俗成的解释，可不作名人或优秀人解。醒目的读者可看在眼里，笑在心里！
以上例子只是略举一二，根据观察，其中以翻译出错的情形最为常见。
其实，广告岂只是翻译而已！若没有深入地了解市场的人文背景，然后直接以他们的生活语言来沟通，广告效果必然大打折扣，甚至洋相百出，徒留笑柄而已。
（曾刊载于马来西亚《通报》，1991年3月份）
2007年2月14日星期三
广告洋相
大马广告业，是由洋人所引进的。
广告在大马落地生根，少说也有三十多年的历史，发展完全受洋人影响，一派洋人作风，自不免也洋相频传，洋洋大观。
比如近二十年前，某航空公司刊出的《双重意外惊喜》，看了何止惊喜，简直惊人！在国内外广告圈流传至今，甚至有人编入广告教材，充作反面教材，可谓洋相出尽。
然而，大马广告长期在洋风熏陶下，洋味膻人依旧，洋相亦时时爆传。如果认真统计起来，几可列入健力士世界纪录矣！若有广告奥斯卡之称的CLIO广告奖设有洋相奖的话，大马中文广告恐怕铁定勇夺首奖也未可知。
洋相广告的发生，归根究底，可以从现行外商广告代理的体质及作业形态中，可见一斑。原来广告洋行里，不管是跟客户或公司内部，一律洋文洋腔满洋场费。所有的高级创作人员，皆由洋人或二毛子领衔担纲，创作的洋规洋矩，洋溢广告作品中。此其客观因素也。
至于主关，也是最重要的原因，要算是国内严重缺乏中文的广告创作人才人。因此，目前诸君充目所见，充耳所闻的洋泾浜中文广告，几乎全由洋文直接翻译过来。
直接翻译，有个术语叫着背脊翻译（Back Translation），照理说也不该会大出洋相才对，至少香港就鲜少有出洋相的中文广告。原来症结在于：懂广告又懂翻译的人太少了！洋相洋态，其来有自。
但说又说回来，洋人将广告移植大马，历经数十年，仍无法有效训练出像样的中文广告创意人，似乎也难辞其咎。果真如此，真是应验了洋相出自洋身上了！
在商言商，国内的中文市场不能算小，潜力雄厚，教育程度不低，若在这几年内洋行仍不思对策来培养中文创意人才，以消费者的语言来创作取胜，难保能再满足镏铢必究、讲究效果的客户了。
到时，西洋镜没了，是很难能够再向客户献洋宝的。
（曾刊载于马来西亚《通报》 文人雅集版1991年3月10日）
广告在大马落地生根，少说也有三十多年的历史，发展完全受洋人影响，一派洋人作风，自不免也洋相频传，洋洋大观。
比如近二十年前，某航空公司刊出的《双重意外惊喜》，看了何止惊喜，简直惊人！在国内外广告圈流传至今，甚至有人编入广告教材，充作反面教材，可谓洋相出尽。
然而，大马广告长期在洋风熏陶下，洋味膻人依旧，洋相亦时时爆传。如果认真统计起来，几可列入健力士世界纪录矣！若有广告奥斯卡之称的CLIO广告奖设有洋相奖的话，大马中文广告恐怕铁定勇夺首奖也未可知。
洋相广告的发生，归根究底，可以从现行外商广告代理的体质及作业形态中，可见一斑。原来广告洋行里，不管是跟客户或公司内部，一律洋文洋腔满洋场费。所有的高级创作人员，皆由洋人或二毛子领衔担纲，创作的洋规洋矩，洋溢广告作品中。此其客观因素也。
至于主关，也是最重要的原因，要算是国内严重缺乏中文的广告创作人才人。因此，目前诸君充目所见，充耳所闻的洋泾浜中文广告，几乎全由洋文直接翻译过来。
直接翻译，有个术语叫着背脊翻译（Back Translation），照理说也不该会大出洋相才对，至少香港就鲜少有出洋相的中文广告。原来症结在于：懂广告又懂翻译的人太少了！洋相洋态，其来有自。
但说又说回来，洋人将广告移植大马，历经数十年，仍无法有效训练出像样的中文广告创意人，似乎也难辞其咎。果真如此，真是应验了洋相出自洋身上了！
在商言商，国内的中文市场不能算小，潜力雄厚，教育程度不低，若在这几年内洋行仍不思对策来培养中文创意人才，以消费者的语言来创作取胜，难保能再满足镏铢必究、讲究效果的客户了。
到时，西洋镜没了，是很难能够再向客户献洋宝的。
（曾刊载于马来西亚《通报》 文人雅集版1991年3月10日）
订阅：
博文 (Atom)